也许难以置信,曾经在中国发动机行业占据主导地位的巨头,现如今却黯然离场。一系列的日本汽车合资品牌正在相继退出历史舞台,仿佛日系车正在经历前所未有的巨大挫败。然而,这一切的原因是日本车企犯下的三个重大错误,导致他们自食其果。
首先,我们来看看被誉为“发动机教父”的三菱汽车是如何在中国市场失败的。在一次董事会上,三菱汽车做出了一个艰难的决定:退出中国的整车生产。随后,官方发布公告,三菱将出售其持有的广汽三菱股份,并解散合资公司。广汽集团则宣布以低价收购三菱方面的股份,使广汽三菱成为其全资子公司。同时,广汽埃安接手了三菱的长沙造车工厂等核心资产,以扩大产能。这一系列的动作表明,三菱汽车彻底离开了中国车市。
三菱与中国的故事始于1973年,当时他们开始向中国出售中型卡车。到了80年代和90年代,他们与中国企业合作生产商用车,并为许多中国车企提供发动机,成为国产车品牌的“救世主”。然而,从2018年的销量高峰到2022年的大幅下滑,再到目前的惨淡表现和停产退市,三菱汽车在中国的全面失败令人遗憾。
其次,三菱的离场只是日系车在中国全线溃败的一个缩影。在全球更大的汽车市场中国,正在经历从燃油车向新能源车的转型。然而,以燃油车为主的日本车企逐渐失去了中国消费者的喜爱。据统计,今年前八个月,马自达、日产、本田等日系车在中国的销量都大幅下滑,甚至丰田也结束了连续十多年的增长,开始下滑。
从市场份额来看,日系车在中国的情况也越来越糟。数据显示,今年1-9月份,日系车的市场份额相比两年前下降了近7个百分点,而德系车虽然也下滑了,但速度远远低于日系车。今年9月份,日系车在中国的销量同比下降了15.4%,在主流国别车系中表现更差。
那么,曾经风光无限的日系车在中国市场全线败退的原因是什么呢?原因在于日本车企犯下的三个重大错误。首先,日本社会对汽车行业未来发展方向的判断错误,他们选择投资氢能源,而全球主流则是电动汽车。尽管日本车企拥有大量氢能源汽车技术专利,但现实是大多数国家和地区都在推进电动汽车。其次,日本车企错误地判断了新能源电动汽车的发展速度。短短三年内,中国和欧洲的电动汽车销量占比分别上升至25.2%和19.9%,而日本国内仅为2.2%。这使得日本车企未能及时察觉全球汽车市场的巨大变革。日本车企错误地以为别人会等待他们,认为依靠燃油车仍然可以保持优势,并认为电动汽车时代可以复制燃油车的成功路径。然而,这一切都发生得太慢太晚。
总之,日系车在中国市场的全线溃败并非偶然,而是由于日本车企在面对汽车行业转型时犯下的三个重大错误所导致的结果。这不仅提醒企业需要对市场变化保持敏锐的洞察力和快速的反应能力,也引发了我们对未来汽车发展趋势的思考和讨论。