中国汽车市场正在经历巨大的变革,自主汽车品牌的兴起对传统品牌构成空前的挑战。即使是日系品牌如丰田和本田,也在中国市场面临销量下滑的困境。
据数据显示,中国消费者正逐渐转向新能源汽车,自主品牌的新能源产品市场份额不断增大。以比亚迪为例,该品牌已停止生产燃油车,单月销量超过30万辆。
那么,本田在中国市场的表现如何呢?根据本田中国公布的数据,11月份单月销售量为106,654辆,尽管仍保持10万辆以上的月销量,但与前两年相比有明显下滑趋势。
进一步看本田在各车型领域的表现。在轿车领域,本田思域的单月销量通常超过1万辆,尽管价格较高,但由于声誉好、配置丰富、搭载强劲的1.5T涡轮增压发动机(输出182马力),仍然具有年轻消费者的吸引力。
另一款高端车型本田雅阁的销量也开始稳定下来。虽然换代后销量大幅下跌,但近两个月本田雅阁提供了不错的优惠,线下销售渠道常见的优惠额度超过3万元。因此,10月份本田雅阁的单月销量回升至17,000辆。
除此以外,本田CR-V和本田皓影这两款SUV销量也相对稳定,在紧凑级SUV市场备受瞩目。
然而,本田汽车面临长期下滑的趋势。原因是中国汽车消费市场即将进入新能源时代,而本田在新能源领域表现不佳。例如,新一代本田雅阁的插电混动版本虽然采用了先进技术,但因售价较高(起价为22.58万元)且牺牲了一些实用性(电池组装在后备厢内),销量一直未能达到预期。